В европейских розничных магазинах, на прилавках предприятий общественного питания, в центрах выполнения заказов электронной коммерции и на полках аптек,крафт-бумажные пакетыКрафт-бумага незаметно стала стандартным экологичным упаковочным решением десятилетия. Благодаря строгому законодательству ЕС, изменению потребительских ценностей и мощной коммерческой экономике, крафт-бумага перестала быть неприметным коричневым пакетом из ближайшего магазина — она стала передовым материалом в европейской трансформации упаковки.
Рынок на зрелой стадии развития
Объем мирового рынка бумажных пакетов из крафт-бумаги составил4,81 млрд долларов США в 2025 годуи, согласно прогнозам, достигнет7,58 млрд долларов США к 2035 годуразвиваясь со среднегодовым темпом роста в4,65%Европа вносит значительный вклад в этот рост, при этом Германия, Франция, Италия, Нидерланды, Испания и страны Северной Европы демонстрируют наиболее активную политику в области закупок.
Как объяснил один из директоров по закупкам голландского супермаркета: «Переход от пластика к бумаге изначально был связан с нормативными требованиями. Но теперь это часть культуры. Наши покупатели ожидают бумагу. Они ей доверяют. Они ее перерабатывают. Крафт-бумага стала частью истории нашего бренда».
Почему именно Kraft?
Крафт-бумага производится методом крафт-целлюлозного производства, что обеспечивает ей исключительную устойчивость к разрыву, высокую прочность на растяжение и естественную биоразлагаемость — она идеально подходит для розничной торговли, общественного питания и промышленной упаковки.
Коричневый (натуральный) крафт— Неотбеленная древесина, сохраняющая свой естественный цвет. Без отбеливающих химикатов, с меньшим воздействием на окружающую среду при обработке. Преимущественно используется в пищевых пакетах, пакетах для выпечки, пакетах для еды на вынос и продуктовых сумках. Легко перерабатывается и компостируется.
Белый Крафт— Отбеленная или покрытая для получения чистой поверхности, хорошо подходящей для печати. Быстро набирает популярность в сегментах премиум-класса, косметики, товаров для здоровья и моды. Поддерживает высококачественную печать и, по прогнозам, станет самым быстрорастущим сегментом крафт-пакетов до 2035 года.
Нормативно-правовая база Европы
Директива ЕС об одноразовых пластиковых изделиях (SUPD)— Введенный в действие с 2021 года запрет на использование пластиковых пакетов толщиной менее 15 микрон во всех 27 государствах-членах. Крафт-пакеты стали наиболее распространенной заменой.
Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR)— На заключительном этапе законодательного регулирования вводятся требования по обеспечению возможности вторичной переработки к 2030 году, минимальные пороговые значения содержания переработанных материалов, требования к минимизации упаковки и расширенная ответственность производителя (EPR), повышающая финансовую ответственность за управление упаковкой по окончании срока ее службы.
Национальные меры— Франция полностью запретила одноразовые пластиковые пакеты с 2021 года. В Германии запрет на легкие пластиковые пакеты, введенный в 2022 году, привел к увеличению закупок крафт-пакетов на 35–50%. Великобритания распространила плату за пластиковые пакеты в размере 10 пенсов на мелких розничных продавцов. Италия и Испания вводят поэтапные запреты, причем основной выгодой от этого является крафт-бумага.
Где побеждают крафт-пакеты
Розничная торговля продуктами питания и бакалейные товары— Крупнейший сегмент по объему. Ключевые требования включают жиростойкую подкладку для прямого контакта с пищевыми продуктами, обработанную для повышения влагостойкости крафт-бумагу для использования во влажных условиях, а также самооткрывающиеся пакеты SOS с плоским дном. Вместимость варьируется от 250 г до 10 кг, что соответствует требованиям ЕС к материалам, контактирующим с пищевыми продуктами.
Общественное питание и предприятия быстрого обслуживания— Быстрый рост обусловлен культурой доставки и приверженностью принципам устойчивого развития бренда. Покупателям необходимы крупные заказы в короткие сроки, флексографическая печать на заказ для дифференциации бренда, а также компостируемые варианты, сертифицированные по стандарту EN 13432. Типы ручек включают витую бумагу, плоскую ленту и вырезанные отверстия для рук.
Мода и розничная торговля (Premium Kraft)— Белая крафт-бумага и специальные виды отделки набирают популярность среди модных и лайфстайл-брендов среднего ценового сегмента. Печать, выполненная в соответствии с цветовой палитрой Pantone, с видимой текстурой крафт-бумаги, сочетание тиснения фольгой и использованием переработанных материалов, используется в качестве маркетингового элемента.
Электронная коммерция и выполнение заказов— Крафт-пакеты заменяют полиэтиленовые пакеты для отправки почты, становясь легкими и пригодными для вторичной переработки внешними почтовыми упаковками. Самоклеящиеся полоски для автоматизации, конструкции без полиэтилена для водонепроницаемости и мягкие крафт-пакеты заменяют пузырчатую пленку. Интеграция с автоматизированными линиями упаковки в европейских логистических центрах.
Тренды, за которыми стоит следить в 2026 году
Преобладание переработанной крафт-бумаги— В Германии и Скандинавии покупатели теперь обычно указывают в качестве материала крафт-бумагу, содержащую 80–100% переработанного волокна. По мере приближения сроков вступления в силу требований PPWR это станет базовым условием.
Натуральная крафт-бумага как дизайнерское решение— Немелованная коричневая крафт-бумага воспринимается брендами как осознанный эстетический выбор, подчеркивающий аутентичность. Минимальная печать на натуральной крафт-бумаге стала синонимом прозрачного брендинга в Северной Европе.
Барьерные покрытия на водной основе— Замена обычных полиэтиленовых вкладышей, которые усложняют переработку, на покрытия на водной или целлюлозной основе является одним из наиболее активных направлений исследований и разработок в 2026 году.
Цифровая малотиражная печать— Теперь стало возможным экономичное производство от 250 до 1000 единиц продукции фотографического качества, что открывает рынок для малых и средних предприятий и временных торговых точек.
Прозрачные цепочки поставок— Отделы закупок требуют подробной информации о поставщиках: происхождение волокна, потребление воды, углеродная интенсивность на тонну и отчеты об аудите предприятий. Пилотные проекты по отслеживанию происхождения на основе блокчейна проводятся в Скандинавии и Германии.
Заключение
Крафт-бумажные пакеты — это уже не просто экологически ответственный выбор, а коммерчески выгодное решение для европейских покупателей, сталкивающихся с ужесточением регулирования, требовательными потребителями и трансформацией цепочки поставок. История крафт-бумажных пакетов в Европе только начинается.
Теги:Крафт-пакеты · Экологичная упаковка в Европе · Рынок бумажных пакетов 2026 · Регламент ЕС по упаковке · Крафт-пакеты, сертифицированные FSC
Дата публикации: 10 апреля 2026 г.