В некоторой степени, фирменные пакеты для покупок служат важным каналом для продвижения брендов и компаний в процессе потребления. Часто эти пакеты функционируют как «мобильная реклама» или «заявления о бренде». С этой точки зрения роль дизайна как связующего звена неоспорима.
С точки зрения дизайнера, фирменный пакет — это основополагающий элемент брендинга: по форме он ничем не отличается от обложки книги или плаката, но его объемы производства и охват значительно превосходят оба варианта. Теперь открылось выставочное пространство, посвященное в первую очередь бумажным фирменным пакетам.
Сотни фирменных пакетов для покупок, собранных в Китае, Японии, США и Европе, включают в себя как изделия обычных брендов, так и коммерческие проекты профессиональных дизайнеров. Выставка также демонстрирует историю изобретения фирменных пакетов для покупок и их тесную связь с потребительством посредством архивных видеоматериалов. Более десяти дизайнеров и художников были приглашены создать работы, используя в качестве темы фирменные бумажные пакеты для покупок.
Фирменные пакеты для покупок не только несут в себе элементы потребления и сами акты потребления, но и отражают культуру и идеалы, сформированные потребительством. Выставка предлагает по-новому взглянуть на этот простой предмет: хотя в повседневной жизни его часто воспринимают как скромный и временный контейнер для упаковки и переноски товаров, он также является наиболее доступным элементом бренда, мобильным рекламным щитом и самым легким мостом между брендами и потребителями.
Переосмысление сумки: дизайн в потребительской культуре через призму легкости.
С одной стороны, мы стремимся переосмыслить скромный бумажный пакет. С развитием онлайн-шопинга выражение бренда через печатные материалы постепенно утратило свою актуальность. Такие предметы, как визитки, конверты и фирменные бланки, которые когда-то были обычным явлением, теперь встречаются крайне редко. Тем не менее, бумажный пакет остается важным мобильным средством коммуникации бренда — мы, возможно, не можем посетить каждое место, чтобы лично познакомиться с брендом, но мы все еще можем «встретиться» с брендами благодаря повсеместному присутствию бумажных пакетов.
Взглянем на некоторые из представленных на выставке сумок, изготовленных на заказ.
В магазинах Our Favorites Shop для изготовления сумок используется чрезвычайно тонкая бумага — даже ручки сделаны из одного слоя бумажной полоски, прикрепленной к внешней стороне сумки с помощью наклеек. К ручке хлопчатобумажной нитью прикрепляется бирка, подчеркивающая легкость конструкции и полупрозрачную текстуру изделия.
Сумка-шоппер от XIXI LIVE игриво имитирует распространенную практику доставки еды на вынос — прикрепление чеков к пакетам степлером. Вместо чека к карману прикреплена карточка с напечатанным сообщением бренда, а также план помещения, который передает ощущение пространства, являющееся центральным элементом театрального представления.
Лимитированная серия сумок-шопперов для Биеннале урбанизма и архитектуры 2015 года (Шэньчжэнь и Гонконг) была создана из собранных газет. Каждая сумка уникальна, на ней методом трафаретной печати нанесена визуальная символика мероприятия. Плотный текст газет создает ощущение сложности, перекликающееся с темой выставки.
Бумажный пакет Gate House Café имеет вырезанные отверстия, что придает ему одновременно и эстетическую, и архитектурную привлекательность, визуально связывая его со зданием кафе.
Сёитиро Огата — дизайнер с характерным традиционным стилем. Пакеты, используемые в его кондитерской, изготовлены из традиционной и редко встречающейся промасленной бумаги, которая со временем изнашивается. Логотип вытиснен, а сам пакет имеет компактную форму, напоминающую традиционную корзину.
На крафтовых бумажных пакетах Kyoto 100% Arabica используется штампованный логотип, чей несовершенный и случайный оттиск передает отчетливое ощущение ручной работы и тепла.
У этой сумки-тоут, изготовленной на заказ, есть отверстие, которое образует культовую треугольную структуру бренда.
В каждом магазине используются разные сумки-шопперы, а в токийском магазине в районе Минами-Аояма представлен уникальный мягкий на ощупь синий хлопковый бумажный пакет.
Сумка-тоут Stone Island изготовлена из уникальной каменной бумаги, обладающей водонепроницаемыми свойствами, и имеет застежку, интегрированную с застежками-липучками, которые обычно используются на одежде этого бренда.
Белоснежная сумка-тоут от Visvim не имеет никаких узоров, только веревочная часть традиционной папки для документов заимствована в качестве отличительного элемента в верхней части.
В дизайне сумки использована бесшовная конструкция, характерная для тканых мешков.
Сумка Acne Studios отличается бесшовным дизайном передней части, при этом все клеевые швы и линии сгиба стратегически расположены у основания, что обеспечивает минималистичный и лаконичный внешний вид. Она изготовлена из фирменной розовой бумаги бренда, а логотип подчеркнут с помощью трехмерного тиснения.
Сумка-шоппер, созданная в рамках сотрудничества COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT, по своему дизайну напоминает заклеенный скотчем дизайн бумажных пакетов, используемых в рамках инициативы D&DEPARTMENT по переработке отходов.
Компания Apple распространяет свою приверженность экологической устойчивости и на свои сумки-шопперы. Ремешки, напоминающие шнурки, на самом деле сплетены из бумажных материалов. В соответствии с философией бренда Apple, логотип представлен сдержанно, что соответствует лаконичной эстетике продукта.
Сумки-шопперы MUJI демонстрируют характерные черты популярных брендовых сумок: простая крафт-бумага с монохромной печатью, что является очень экономичным решением и соответствует концепции бренда.
Сумка-шоппер IKEA, хотя и выглядит как обычная крафт-бумага, на самом деле изготовлена из специально обработанной бумаги, которая повышает ее прочность и позволяет с легкостью переносить тяжелые предметы.
В дизайне сумки An ko Rau используется уникальная форма, заимствованная из Испании. Она не имеет боковых стенок и при взгляде сверху напоминает оливку. Такая конструкция удобна для хранения, может быть полностью изготовлена с использованием интегрированного оборудования и отличается высокой экономичностью.
Программа переработки бумажных пакетов D&DEPARTMENT позволяет покупателям сдавать излишки бумажных пакетов домой в магазин, перерабатывать бумажные пакеты других марок, просто прикреплять к ним собственную логотипную ленту, а затем использовать их повторно.
В магазине растений The 23Lab в Ханчжоу для изготовления водонепроницаемых и прочных сумок-шопперов используется промытая бумага, а белая этикетка, прикрепленная к сумке, добавляет визуальный эффект.
Arts & Science — это бутик-магазин продуктов питания, где тонкий слой белых чернил наносится методом шелкографии на крафт-бумагу, создавая многослойность и обогащая текстуру сумки-шоппера.
Сумка-шоппер BAOBAO отличается оригинальной складной конструкцией, вдохновленной дизайном продукции бренда, и имеет незапечатанное дно.
В киотской компании Arabica ½ используется штампованный логотип на крафтовых бумажных пакетах, где несовершенный и случайный оттиск передает отчетливое ощущение тепла ручной работы.
Сумка-тоут имеет загнутое отверстие, образующее культовую треугольную структуру бренда.
В каждом магазине используется свой уникальный дизайн сумок-шопперов, например, в магазине в районе Минами-Аояма в Токио продается эксклюзивная мягкая на ощупь синяя хлопчатобумажная сумка.
Сумка-тоут Stone Island изготовлена из уникальной каменной бумаги, обладающей водонепроницаемыми свойствами, и имеет застежку, интегрированную с застежками-липучками, которые обычно используются на одежде этого бренда.
Белоснежная сумка-тоут от Visvim не имеет узоров, а отличительным элементом является лишь традиционная застежка-лента в виде завязки на отверстии.
Сумка имеет бесшовный дизайн по бокам, вдохновленный плетеными мешками.
Лицевая сторона сумки Acne Studios не имеет складок, но клейкая кромка и линия сгиба расположены внизу, что сохраняет минималистичный и лаконичный вид лицевой стороны. Используется фирменная розовая бумага, а логотип выполнен с применением технологии трехмерного тиснения.
Сумка-шоппер, созданная в рамках сотрудничества COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT, включает в себя элементы дизайна, вдохновленные инициативой D&DEPARTMENT по переработке бумажных пакетов, а также фирменную ленту, отражающую эстетику этой программы.
Компания Apple распространяет свою приверженность экологической устойчивости и на свои сумки-шопперы. Ремешки, выполненные в виде шнурков, сплетены из бумажных материалов. В соответствии с философией бренда Apple, логотип представлен в сдержанном стиле, сохраняя визуальную гармонию с лаконичной эстетикой продукта.
Сумка-шоппер MUJI является ярким примером типичных сумок массовых брендов — простая крафт-бумага с одноцветной печатью. Такой подход чрезвычайно экономичен и идеально соответствует философии бренда.
Сумка-шоппер IKEA, хотя и выглядит как обычная крафт-бумага, на самом деле изготовлена из специально обработанной бумаги, что повышает её прочность и позволяет переносить в ней тяжёлые предметы.
В дизайне сумки An ko Rau используется уникальная форма, заимствованная из Испании. Она не имеет боковых стенок и при взгляде сверху напоминает оливку. Такая конструкция удобна для хранения, может быть полностью изготовлена с использованием интегрированного оборудования и отличается высокой экономичностью.
Программа переработки бумажных пакетов D&DEPARTMENT призывает покупателей приносить в магазин неиспользованные бумажные пакеты. Собранные пакеты разных марок затем просто обновляются с помощью ленты с логотипом D&DEPARTMENT, что делает их пригодными для повторного использования.
В магазине растений The 23Lab в Ханчжоу для изготовления водонепроницаемых и прочных сумок-шопперов используется промытая бумага, а белая этикетка, прикрепленная к сумке, добавляет визуальный эффект.
Arts & Science — это бутик-магазин товаров широкого ассортимента. Их сумка-шоппер украшена полноцветной трафаретной печатью тонким слоем белых чернил на крафт-бумаге, что создает характерный многослойный эффект, обогащающий текстуру сумки.
Сумка-шоппер BAOBAO отличается оригинальной складной конструкцией, вдохновленной дизайном продукции бренда, и имеет незапечатанное дно.
Дата публикации: 04.09.2025